SportSport.ba

Sredinom prošlog tjedna u ratu između navijača i sponzora Hrvatskog nogometnog saveza odigrala se još jedna bitka u nizu. Posljednji put radilo se doduše o ratu navijača Hajduka protiv jednog sponzora Saveza koji je zahvaljujući aljkavosti odvjetnice koja zastupa pivovaru Ožujsko podigla veliku prašinu prijeteći tužbama. Sve se tada svelo na to da su se i pivovara i odvjetničko društvo u kojem radi ogradili od njenih ispada u kojima je branila sam nogometni Savez, i sporazum koji pivovara ima potpisan. Rezultat eskapade mlade odvjetnice bio je ogroman negativan marketinški odjek za Ožujsko.


Ovoga puta, u doduše puno banalniji konflikt, ušli su navijači reprezentacije koji ne podržavaju stanje u trenutačnom nogometu i voditelji službene Facebook stranice Generali osiguranja. Kao što smo pisali Generali je prošli tjedan potpisao nastavak sponzorstva sa HNS-om što je kod dijela navijača shvaćeno kao potpora trenutačnoj garnituri u nogometnom savezu i načinu na koji se njime upravlja. Veliki broj navijača odlučio je iskazati nezadovoljstvo takvom poslovnom politikom osiguravajuće kuće, te su službenu Facebook stranicu Generali osiguranja zasuli negativnim ocjenama. Ista je u manje od dan s prosječne ocjene 4,6 pala na 2,7 što je navelo administratore službene Facebook stranice na ukidanje mogućnosti ocjenjivanja poslovanja osiguravateljeve kuće. Montaže koje dovode u kontekst kriminalni predznak kojeg nosi Savez te se manifestiraju i na njegove sponzore, nastavio se još jače. Takva reakcija navijača navela je voditelje službene stranice na totalno povlačenje sa društvene mreže u vidu onemogućavanja mogućnosti označavanja službene stranice vlastite tvrtke. Ovim potezom spriječili su svoje trenutačne i potencijalne potrošače da izraze svoje mišljenje o djelovanju tvrtke.


Poslali smo tijekom tih dana i službeni upit, a interesiralo nas je smatraju li da će ovakvim nepopularnim potezima odbiti svoje trenutne i potencijalne potrošače u budućnosti te kako komentiraju nedavna događanja i ukidanje mogućnosti ikakvog spominjanja i ocjenjivanja na jednoj od najvećih društvenih mreža. Usput smo ih upitali i da li smatraju da kao sponzor Saveza snose odgovornost za stanje kakvo jest trenutačno u njemu, pozivajući se na primjer velikih svjetskih brendova koji su FIFA-i doslovno zatvorili pipu uz pritisak da se organizacija mora očistiti kako se njihovi brendovi ne bi dovodili u negativan kontekst u kakvom je svjetska nogometna organizacija. Na cijeli upit dobili smo klasičan PR-ovski dopis lišen bilo kakve želje za iskrenim odgovorom u kojem su nam još jednom više manje ponovljene floskule koje je na predstavljanju produženja suradnje izrekao predsjednik uprave Generali osiguranja Hrvatska, Gerog Engl :

- Sponzorsko djelovanje Generalija u hrvatskom sportu, u kontinuitetu ili u određenom periodu, usmjereno je bilo na jedriličarstvo, nogomet, hokej i košarku. Generali svojim globalnim i lokalnim podupiranjem sporta, uz navedena ostala područja, želi doprinositi sportskim uspjesima i ciljevima, te razvoju sporta među mladima u skladu s njegovim univerzalnim vrijednostima.

Nakon trzavica sredinom tjedna i poduzetih drastičnih akcija u kontekstu komunikacije putem društvenih mreža, iskreno smo od jedne ozbiljne osiguravajuće kuće očekivali bar malo suvisliji odgovor. Umjesto toga dobili smo školski primjer PR-ovskog odgovora koji možemo shvatiti samo kao podršku trenutačnom stanju i organizaciji u Hrvatskom nogometnom savezu, a njihovi potrošači, za razliku od ljubitelja nogometa u Hrvatskoj, ipak imaju puno veću alternativu.

Besic je napisao/la:Jesu dobili furiju ?

Signore je napisao/la:

Besic je napisao/la:Jesu dobili furiju ?

0-3, jos 15 minuta do kraja. Bez osam igraca

Besic je napisao/la:

Signore je napisao/la:

Besic je napisao/la:Jesu dobili furiju ?

0-3, jos 15 minuta do kraja. Bez osam igraca

Ma samo Pjaca i Halilović fale

Android je napisao/la:Drugi asist Corica za udzbenike

Jbt kakvu mladu reprezentaciju imamo , Furija naguzena a jos nam pola ekipe nije igralo

branimir85 je napisao/la: Mateo Kovačić, Marko Pjaca, Josip Radošević, Mario Pašalić, Alen Halilović, Nikola Vlašić,

maximusdecimus je napisao/la:

branimir85 je napisao/la: Mateo Kovačić, Marko Pjaca, Josip Radošević, Mario Pašalić, Alen Halilović, Nikola Vlašić,

ima li tu mjesta za Roberta Murica iz Ajaxa(igrao nedavno za prvi tim i asistirao)?? il je on zavrsio karijeru u reprezentaciji kad je odhebo Maminja??
strasan tim bi se dao sklopiti, al bas su ove utakmice protiv Spanije pokazale dva razlicita lica, haj ga sad znaj koje je pravo

Android je napisao/la:U19 reprezentacija slavila sa 0:3 u Skotskoj, zabili Brodic, Turcin i Brekalo

Kakav je igrac ovaj Brekalo , strasno, jedan od nasih najvecih talenata koji se pojavio u posljednjih 20 godina